Ностальгия по прошлому — ходовой товар (где бы была, например, партия КПРФ без нее?), а уж ностальгия по 90-м — тем более. Ее покупают не только те, кто жил и рос тогда, но и те, кто родился в нулевые: взять хотя бы клипы Монеточки или Тимы Белорусских. По этому поводу музыкальный критик Олег Кармунин (кстати, автор отличного, тоже ностальгического документального сериала «История русской поп-музыки») справедливо возмутился у себя в Telegram-канале: «Не понимаю, почему современные дети прутся по 90-м. Какого черта певец Тима Белорусских, который пошел в школу в 2005 году, выпускает альбом «Моя кассета — твой первый диск». <...> У вас что, своего детства не было? <...> Зачем вы делаете вид, будто когда-то перематывали кассету ручкой? Что вы хотите этим сказать?»